好莱坞巨头：流媒体崛起，有线电视落幕？
元描述: 好莱坞巨头最新财报揭示流媒体业务强势增长，而有线电视网络却陷入困境。本文分析了三大公司业绩表现，探究流媒体崛起和有线电视衰落背后的原因，并展望未来影视行业发展趋势。
引言: 随着科技的进步和用户观影习惯的改变，流媒体平台如雨后春笋般涌现，逐渐蚕食着传统电视产业的市场份额。而对于好莱坞巨头而言，这场变革更是重塑了其商业模式和未来发展方向。
近年来，好莱坞三大独立上市的巨头——迪士尼、华纳兄弟探索和派拉蒙环球——在财报季交出的成绩单，无不折射出这场变革的深刻影响。流媒体业务的强劲增长势头与有线电视网络的衰退形成了鲜明对比，这背后究竟是何原因？流媒体平台的未来发展趋势如何？本文将深入解析好莱坞巨头的最新财报，并结合行业现状和专家观点，为读者揭开这场行业变革的真相。
流媒体的崛起：三大巨头财报解读
2024年第二季度，好莱坞巨头们的财报可谓是喜忧参半。迪士尼凭着《头脑特工队2》的热映，流媒体业务实现盈利，成为三巨头中唯一一家扭亏为盈的公司。而华纳兄弟探索和派拉蒙环球则因有线电视网络业务大幅减值，以及缺乏有竞争力的影视作品，导致净利润出现断崖式下滑。
迪士尼：DTC业务领跑，盈利能力提升
迪士尼2024财年第三财季（对应自然年2024年第二季度）营收为231.55亿美元，同比增长3.69%，净利润为28.42亿美元，同比增长1957.52%。这一亮眼的业绩主要得益于其DTC业务（即流媒体业务）的强劲增长。
迪士尼表示，DTC订阅收入和广告收入的增加是营收和业绩上涨的主要原因。DTC业务营收为58.05亿美元，同比上年增加15%，营业利润由去年亏损5.05亿美元减少为亏损0.19亿美元。迪士尼CEO罗伯特·艾格称：“我们的流媒体业务整体首次实现了盈利，并且比之前的指导目标提前了一个季度。”
迪士尼流媒体业务的盈利得益于其内容策略的成功。除了《头脑特工队2》这样的动画大片外，迪士尼还拥有丰富的IP资源，包括漫威、星球大战等，这些IP资源为其流媒体平台提供了强大的内容供给，吸引了大量的用户订阅。
华纳兄弟探索：Max流媒体用户增长，但传统业务受挫
华纳兄弟探索2024财年第二财季（对应自然年2024年第二季度）营收为97.13亿美元，同比减少6.23%，净利润为-100.28亿美元，同比减少721.97%。
华纳兄弟探索的净利润大幅亏损主要原因在于其对旗下CNN和TNT等传统电视网络进行了大幅的资产减值，减值支出高达91亿美元。这反映出华纳兄弟探索正在积极调整业务结构，将重心转移至流媒体业务。
尽管传统业务正在走下坡路，但华纳兄弟探索的流媒体业务却展现出强劲的增长势头。其流媒体平台Max新增了 360 万名订阅用户，超过华尔街预期的 189 万名，订阅用户总数达到 1.033 亿，也超过了预期。流媒体广告收入翻了一番，达到 2.4 亿美元，超过了分析师预期的 1.914 亿美元。华纳兄弟探索CEO David Zaslav称，Max流媒体平台“做得非常非常好”，具有“巨大的上升空间”。
派拉蒙环球：流媒体首次盈利，但裁员计划引关注
派拉蒙环球2024财年第二财季（对应自然年2024年第二季度）营收为68.13亿美元，同比下降10.54%，净利润为-54.04亿美元，同比减少1763.45%。
派拉蒙环球的净利润大幅亏损同样与有线电视网络业务的减值有关，减值支出约60亿美元。此外，该公司在第二季度没有推出有竞争力的影视作品，也导致业绩出现下滑。
尽管传统业务面临挑战，但派拉蒙环球的流媒体业务也取得了一定的进展。其流媒体平台Paramount+首次实现盈利，达 2600 万美元，反映出收入增加和成本降低。不过，该公司预计，未来两个季度该业务将再次出现亏损，但其Paramount+ 服务明年将盈利。
值得注意的是，派拉蒙环球近日宣布，将在美国裁员15%，并关闭其派拉蒙电视工作室，作为公司重组计划的一部分。这一举措旨在与大卫·埃里森的天舞传媒合并之前，削减年度成本5亿美元，并恢复盈利增长。
有线电视的衰落：无法逆转的趋势？
从三大巨头的财报可以看出，有线电视网络业务的衰退已经成为不可逆转的趋势。随着流媒体平台的兴起，用户逐渐开始取消有线电视服务，导致收视率和家庭覆盖范围大幅下降。
用户流失：流媒体的冲击不可逆转
第三方机构尼尔森的数据显示，自2023年年初以来，TV用户花在有线电视频道上的时长份额继续趋势性下滑。中长期来看，有线电视的广告收入将继续承压。
海豚投研认为，订阅费和分发收入因为有付费惯性，流媒体对有线电视的影响还存在滞后，但趋势基本上已经无解。传统媒体被流媒体革命的趋势基本上无解，有线电视只有在特定的一些领域还有刚性需求，比如大选期间的政治广告投放，以及部分被有线运营商把控版权的体育赛事广告。
资产减值：巨头们被迫做出调整
华纳兄弟探索和派拉蒙环球对有线电视网络业务进行了大幅的资产减值，反映出他们已经认识到传统电视业务正在迅速恶化，并开始做出调整。
华纳兄弟探索CEO David Zaslav在业绩电话会上指出，“传统媒体公司当下的市场估值和现状与两年前截然不同。此次减值承认了这一点，让我们的账面价值与未来前景更加一致。”
裁员降本：巨头们寻求生存之道
派拉蒙环球的裁员计划也表明，他们在面对有线电视业务衰落和流媒体竞争加剧的双重压力下，正在寻求生存之道。他们希望通过裁员和关闭工作室来削减成本，并提高盈利能力。
内容供给：好莱坞巨头如何应对挑战？
好莱坞巨头的流媒体业务之所以能够快速发展，除了涨价和打击账号共享之外，内容供给也是一大关键因素。
内容为王：优质内容是流媒体的核心竞争力
艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅表示：“观众的观影需求和观影习惯改变，对于传统娱乐业和影视业是巨大的挑战。Disney+涨价是因为它‘有资格’涨，说实话流媒体与用户忠诚度的关系不是很大，最关键是要有好的作品。”
优质内容的产出需要更长的时间和更高的投入
电影制片人金妍指出，去年好莱坞受编剧工会和演员工会罢工影响，拍摄制作等工作被迫停滞、延后，历时近半年。罢工结束后，由于2024年作品囤积量过多、制作进度紧凑且档期有限，一些原定于2023年第四季度首播的新剧本剧集也都将改为在2024年至2025年播出，以获得足够的宣传预热时间。
竞争加剧：好莱坞巨头需要更强大的内容供给
拓普数据列出的下半年重点好莱坞影片包括《死侍与金刚狼》《异形：夺命舰》《变形金刚：初代》《小丑2》《毒液3》《角斗士2》《狮子王前传：木法沙》等，其背后的投资出品方分别为迪士尼旗下的漫威影业、迪士尼旗下的20世纪影业、派拉蒙、华纳兄弟、索尼影业、派拉蒙、迪士尼。
这些影片的上映，将进一步加剧好莱坞巨头之间的竞争，同时也表明，他们正在积极投入内容制作，以吸引用户，并保持竞争优势。
未来展望：好莱坞巨头何去何从？
从当前的行业趋势来看，流媒体平台将继续保持强劲的增长势头，而有线电视网络的衰落也将继续。好莱坞巨头们必须抓住流媒体发展的机会，并积极应对有线电视业务的挑战，才能在未来的影视行业中占据一席之地。
流媒体平台将成为未来的主流
流媒体平台拥有内容丰富、价格低廉、观看方便等优势，已经成为用户观影的主要选择。未来，流媒体平台将继续发展壮大，并逐步取代传统电视，成为影视行业的主流。
内容竞争将更加激烈
随着流媒体平台的增多，内容竞争将更加激烈。好莱坞巨头们需要不断推出优质的内容，才能吸引用户，并保持竞争优势。
创新模式将是关键
为了应对竞争压力，好莱坞巨头们需要不断创新商业模式，例如推出新的订阅模式、开发新的内容形式、加强内容合作等。
常见问题解答
1. 好莱坞巨头们如何应对流媒体平台的竞争？
好莱坞巨头们正在积极调整业务结构，将重心转移至流媒体业务，并投入大量资金和资源，开发新的流媒体平台，推出优质的内容，以吸引用户。
2. 有线电视网络业务真的会彻底消失吗？
虽然有线电视网络业务正在衰退，但其仍有一些特定领域存在刚性需求，例如政治广告和体育赛事广告。因此，有线电视网络业务并不会彻底消失，但其市场份额和影响力将大幅下降。
3. 未来流媒体平台的发展趋势如何？
未来流媒体平台将继续发展壮大，并逐步取代传统电视，成为影视行业的主流。同时，流媒体平台之间的竞争将更加激烈，内容竞争将成为关键。
4. 好莱坞巨头们如何才能在未来竞争中占据优势？
好莱坞巨头们需要不断推出优质的内容，并积极创新商业模式，例如推出新的订阅模式、开发新的内容形式、加强内容合作等，才能在未来的影视行业中占据一席之地。
5. 流媒体平台的出现对影视行业的影响是什么？
流媒体平台的出现改变了人们的观影方式，也带来了新的商业模式，促进了影视行业的转型升级。
6. 好莱坞巨头们的未来发展方向是什么？
好莱坞巨头们将继续投入流媒体业务，并积极探索新的发展方向，例如元宇宙、人工智能等，以寻求新的增长点。
结论
好莱坞巨头的最新财报揭示了流媒体业务的强势增长，以及有线电视网络的衰退。这场行业变革正在重塑好莱坞巨头的商业模式和未来发展方向。
在流媒体时代，内容为王，好莱坞巨头们需要不断推出优质的内容，并积极创新商业模式，才能在未来的影视行业中占据一席之地。这场变革也提醒我们，在科技快速发展的时代，只有不断创新，才能适应市场变化，抓住新的发展机遇。
